新电商农货节1.1亿单带动新消费 福建月饼与茶叶

  “12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果,北方的大米等粮食,成为非常鲜明的当季农产特色”,8月26日,拼多多农货节负责人宣布。据其介绍,超一线及一线城市农特产品消费高达近四成,从省域消费角度来看,广东排名第一,长三角的浙江、江苏紧随其后,上海以一市之力,也跻身前四。

  “让人颇感惊喜的是,河南、河北、四川、山东等偏中部省份也位列前八,一方面都是人口大省,另外产业转移与升级带动的收入增加也是一个重要原因。”拼多多8月21日财报显示,其年度活跃用户已达4.83亿,几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。

  福建的月饼受到全国消费者的热捧,一款热销月饼的成交金额始终保持在全平台所有参加活动商品的前十名,而福建莆田银耳也跻身保健滋补类热销排行榜十强。福建全省的卖出订单量和成交订单金额均为全国前十名,此外,福建最受全国消费者欢迎的四个食品大类分别为铁观音、西式糕点、干货/特色土产、百香果。

  △ 本次拼多多农货节,拼多多联合2万商家,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行。1万单会理石榴,7小时即被消费者抢光。

  本次农货节,拼多多联合商家大额直补,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行,河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄,19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚,四川会理甜石榴,11.9元5斤7小时一万单被抢光。

  “农特产品大部分是非标品,与iPhone等标品的可比价性不一样,但拼多多的超高性价比还是突破了消费者心理阈值,产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内,各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品”,拼多多农货节负责人说,“做‘腿上有泥’的新电商,听起来有点土,但在平台上,像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费,超80%是35岁以下的年轻人,农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费,一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

  万人团遭疯抢,还没起床就被“秒光”

  △农货节期间,广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、广东月饼、贵州红心猕猴桃,四川会理石榴、广西百香果、大闸蟹等多个万人团遭疯抢,频频售罄。

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